SURABAYA, INVESTORJATIM — Menjelang tutup tahun, Blibli kembali menggelar program Histeria 12.12 yang menjadi salah satu momentum penjualan terbesar platform e-commerce.
Di tengah persaingan industri yang semakin ketat dan konsumen yang lebih berhati-hati dalam belanja, Blibli menyiapkan strategi berbasis kurasi produk dan segmentasi kategori untuk mendorong efisiensi belanja serta meningkatkan konversi.
Program ini berlangsung 5–12 Desember 2025 dan dibagi dalam kategori harian, mulai dari kebutuhan rumah tangga, kecantikan, elektronik, supermarket, gadget, hingga fashion dan olahraga.
Pembagian ini mencerminkan upaya Blibli memperkuat relevansi penawaran sekaligus mengurangi ketergantungan terhadap promo massal tanpa arah yang dinilai kurang efektif secara bisnis.
Wilson Kiantoro, Head of Brand Management Blibli, mengatakan bahwa pola belanja konsumen kini lebih mengutamakan nilai dan kesesuaian kebutuhan.
“Pelanggan tidak lagi hanya mencari potongan harga, tapi mempertimbangkan manfaat dan relevansinya,” ujarnya dalam keterangan resmi di Surabaya, Jumat (5/12/2025). Karena itu, Blibli mengkurasi produk unggulan tiap hari agar proses belanja lebih terarah.
Pendekatan Kategori Harian untuk Stabilkan Traffic
Model kategori harian memungkinkan Blibli mengatur arus trafik dan permintaan secara lebih terukur. Berikut struktur pembagiannya:
5 Desember – Grocery & Beauty Day: Fokus kebutuhan pokok dan perawatan diri. 6 Desember – Home & Electronic Day: Peralatan rumah dan elektronik. 7 Desember – Supermarket Day: Kebutuhan bulanan dari berbagai brand ritel. 8 Desember – Gadget & Electronic Day: Produk elektronik konsumen, termasuk kamera dan konsol. 9 Desember – Sport & Fashion Day: Perlengkapan olahraga dan fesyen.
Setiap kategori diisi brand-brand besar, namun proporsinya lebih diarahkan pada keterjangkauan dan relevansi dibandingkan diskon besar semata.
Puncak Aktivitas di 10–12 Desember
Tiga hari terakhir, atau fase Mega Flash Sale, diposisikan sebagai titik aktivitas tertinggi. Pada periode ini seluruh kategori kembali dibuka sekaligus, yang biasanya menjadi momen lonjakan transaksi tahunan. Blibli menyebut fase ini sebagai bagian dari strategi untuk memaksimalkan konversi pengguna yang masih menunda keputusan pembelian.
Histeria 12.12 juga didukung elemen operasional seperti jaminan keaslian produk, opsi pembayaran beragam, layanan pelanggan 24/7, serta kebijakan retur yang lebih fleksibel. Aspek-aspek tersebut menjadi bagian dari upaya Blibli mempertahankan diferensiasi layanan di pasar e-commerce yang semakin jenuh.
Dengan pendekatan kurasi dan segmentasi yang lebih terstruktur, program ini menjadi salah satu inisiatif Blibli untuk mengoptimalkan kinerja penjualan akhir tahun sekaligus memperbaiki kualitas belanja konsumen di platformnya. (ONNY)
Komentar