Toys Kingdom Buka Toys Gen di Surabaya, Bidik Tren Koleksi Pop Culture Generasi Kidult

INVESTORJATIM.COM –Tren collectibles dan budaya pop yang terus berkembang di kalangan generasi muda dimanfaatkan Toys Kingdom dengan menghadirkan format ritel terbaru bernama Toys Gen. Konsep toko ini menyasar segmen “kidult”, yakni generasi dewasa yang tumbuh bersama mainan dan kini menjadikannya bagian dari gaya hidup, ekspresi diri, hingga hobi koleksi.

Setelah lebih dulu hadir di Palembang, Toys Gen resmi membuka toko keduanya di Surabaya, tepatnya di Lantai 4 Tunjungan Plaza 5 pada 11 Mei 2026. Kehadiran toko ini menjadi langkah ekspansi Toys Kingdom untuk menangkap tingginya minat masyarakat terhadap produk collectibles dan merchandise pop culture.

General Manager Marketing Communications Toys Kingdom, Ellen Widodo, mengatakan tren collectibles kini tidak lagi identik dengan anak-anak, melainkan telah menjadi bagian dari lifestyle generasi muda.

“Melalui Toys Gen, kami ingin menghadirkan pengalaman berbelanja yang lebih relevan dan terkurasi bagi para kolektor maupun penggemar pop culture. Kehadiran Toys Gen di Surabaya juga menjadi langkah kami untuk memperkuat posisi Toys Kingdom sebagai destinasi mainan dan hobi lintas generasi di Indonesia,” ujarnya.

Mengusung konsep yang lebih dekat dengan karakter generasi muda, Toys Gen menghadirkan berbagai koleksi populer mulai dari action figures, die-cast, trading card games hingga merchandise pop culture yang tengah digemari pasar.

Sejumlah brand dan lini koleksi yang tersedia di antaranya Funko Pop, Pokémon, Hot Wheels, LEGO, Beyblade X, Blokees, Baby Three, hingga Up Set Duck. Kehadiran produk-produk tersebut menyasar komunitas kolektor dan penggemar budaya pop yang terus tumbuh di Surabaya.

Momentum pembukaan toko turut diramaikan dengan tema Star Wars melalui berbagai promo dan aktivitas khusus. Salah satu yang menjadi perhatian ialah special drop koleksi Funko Pop Star Wars serta Blokees Star Wars Mandalorian yang terinspirasi dari The Mandalorian dan film The Mandalorian & Grogu.

Selain itu, pengunjung yang membeli blind box juga berkesempatan membuat aksesori keychain gratis selama persediaan masih tersedia.

Dalam promo pembukaan, 100 member ruparupa rewards pertama yang membeli produk Star Wars dengan minimal transaksi Rp500.000 berkesempatan memperoleh voucher senilai Rp50.000 sesuai syarat dan ketentuan berlaku.

Ellen menambahkan, Toys Gen dirancang untuk menghadirkan pengalaman belanja yang lebih fokus dengan kurasi produk yang sesuai selera kolektor masa kini.

“Kami berharap kehadiran Toys Gen di Surabaya dapat menjadi destinasi baru bagi para pecinta collectibles dan koleksi mainan pop culture,” tutupnya. (Onny)